搜索引擎在决定一个网站的排名时,不仅要对网页内容和结构进行分析,还围绕网站链接展开分析。对网站排名致关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量外部链接,也称导入链接网站即使没有向目录提交,但由于其他重要网站上有你的网站链接,一样可以获得搜索引擎的快速抓取,并为取得好排名加分。 将导入链接纳入排名重要指标的依据在于,搜索引擎认为,如果你的网站富有价值,其它网站会提及你;对你提及越多,说明价值越大。由此引申出链接广度(Link Popularity)在搜索引擎优化中的重要地位。 唯其如此,人们想方设法地为网站"制造"外部链接,导致涌出大量垃圾(spam)链接网站,于是搜索引擎在算法调整中,仅对高质量的外部链接给予重视,对类似Spam的做法往往给予适得其反的结果。 因此,今天对链接广度要有这样的认识:即使获得上百个质量低劣的或内容毫不相干的站点的链接,也抵不上一个高质量且内容高度相关或互补的站点的链接链接质量分析:来自以下网站链接都可以称为高质量的链接搜索引擎目录中的链接以及已加入目录的网站链接◆ 与你的主题相关或互补的网站◆ PR值不低于4的网站◆ 流量大、知名度高、频繁更新的重要网站(如搜索引擎新闻源) ◆ 具有很少导出链接网站◆ 以你的关键词搜索结果中排名前三页的网站◆ 内容质量高的网站相比高质量链接,以下链接堪称垃圾链接,对网站排名不起作用或起反作用:◆ 留言簿、评论或BBS中大量发贴夹带网站链接◆ 已经加入太多导出链接网站(几十甚至上百个"友情链接"中有一个你的网站) ◆ 加入链接基地(Link Farm)、大宗链接交换程序(bulk link exchange programs)、交叉链接(Cross Link) 等链接程序,与大量会员网站自动交换链接,被搜索引擎视为典型的垃圾链接,极有可能受到惩罚或牵连。Google就会对那些使用链接程序的站点进行永久性删除。还有两种导入链接被误认为可以增加链接广度:◆ 点击付费的搜索引擎广告链接,如百度竞价排名和Google的右侧关键词广告。 ◆ 多层级的网络会员制联盟(Affiliate program)链接。 这些链接不会直接指向你的网站,而是指向盟主的网站,以方便他们跟踪点击计费,因此不会提高你网站链接广度。 当然,如果你本身主持该会员制联盟,你的服务器就在跟踪会员网站并将它们指回你的站点,这种情况下还是有助于提高你的链接广度。怎样获得高质量导入链接1、向搜索引擎目录提交网站2、寻找网站交换链接俗称友情链接或互惠链接。互惠链接的基础是你的网站内容具有较高质量,否则请求链接不容易成功。交换链接对象包括:◆ 已经加入搜索引擎分类目录的相关网站所有主要搜索引擎中的与你的行业相关的目录下的网站,都是理想的链接对象。◆ 与你的竞争对手链接的相关网站要找到这些网站,可以在搜索引擎中输入"link:",跟着输入竞争者的域名如。 "link:theirdomain.com"和"link:www.theirdomain.com"这样还可以在获得链接的同时与对手竞争获得目标客户。 ◆ 生意链中的对象 竞争对手与你的主题最相关,但交换链接不大可能,因此可以考虑与你的生意链中的上下游合作伙伴,包括分销商,代理商,供应商等的网站交换链接。 ◆ 容易被找到的相关网站如那些做搜索引擎广告的网站或其它大力宣传推广的网站,以及自然排名不错的相关网站。 找到以上网站之后,再对其进行链接分析,考察是否属于高质量链接对象。诸如流量ALEXA排名、PR值高低和导出链接的数量都是考察的基本条件。最好为对方提供链接的HTML源代码信息,这样链接交换对象只需简单复制这些代码并嵌入自己网页即可。注意,由于你的网站可以通过好几个不同的URL达到。在交换链接时必须提供一个统一的URL。 交换链接的过程,是经过对对方网站仔细分析后,通过诚恳的一对一的联系最终获得,而不是漫天撒网的垃圾邮件轰炸来请求交换链接。 3、网站被主动链接或转载 这是最获搜索引擎赏识的链接,也是搜索引擎重视外部链接的根本原因。如果你的网站内容丰富,质量高,其它相关网站会主动将你的网站链接到他们的网站。尤其当你的网站提供很多相关免费资源、知识库时,被其它网站链接和转载的机会都很高。 4、在重要网站发表专业文章 围绕目标关键词在一些重要站点发表文章,在文章中或结尾带上你的网站签名,或在作者简介中放上你的链接和围绕关键字网站描述。这样也是既可以获得高质量互惠链接,亦可能获得目标客户。在你的博客日志或个人主页上也不要忘了加上网站链接。注意你发表的每篇文章标题都应该包含关键词在内。 何谓重要网站,指那些流量高,威信度高的网站。个人体会是,可以用你网站关键词去主流搜索引擎订阅新闻,那些被作为新闻源的网站都被搜索引擎看作重要网站搜索引擎对这些新闻源每天检索一次,更新频繁,这些网站上的链接自然也成为被更新的对象,效果极佳。 5、在所在行业目录提交网站尽可能向更多的相关网络目录、行业目录、商务目录、黄页、白页提交你的网站,加入企业库。